根据第七次全国人口普查主要数据结果显示,我国0岁至14岁人口为25338万人,占总人口的17.95%。这组数据意味着国内亲子市场规模庞大,且根据年龄计算,现在的主力父母多为“80后”和“90后”,他们即为亲子市场的主要消费客群。

年轻的父母信奉在精神和物质上富养孩子,通过增加旅行经验,不断认识新鲜事物,拓宽孩子眼界和思维方式,达成孩子精神层面的宝贵积累。因此,作为父母的“80后”和“90后”,每年总会带着孩子出游几次,这是亲子刚需催生的亲子游市场。

01、亲子游市场趋势

据驴妈妈发布的《后疫情时代国内亲子游趋势分析报告》显示:2018-2020年期间,亲子游以18.1%、23%、25%的占比递进增长,未来每年亲子游将会保持30%左右的增速。

以今年五一、端午出游为例,疫情之下,长途旅行消费受到抑制,但本地游、周边游、乡村游火爆。3天左右的“微度假”逐渐成为旅行新趋势,其中亲子游人数占比最多,主题乐园、动植物园、水乐园、博物馆和自然风光等景区成为假期热门景区,侧面证明亲子游市场火爆。

相较于过往动辄一周甚至更长时间的旅行时间,微度假因其所耗的时间更短,地理位置更近等客观原因,出游频率更为频繁,常常周末就能带孩子来一次说走就走的旅行。

不过长期压抑的旅游消费,终将会在疫情消散后迎来爆发,未来的亲子游将不再限于周边游,而在更远的旅途。另一方面,疫情期间养成的微度假消费习惯,也总会有意无意影响往后亲子游的消费市场。

02、亲子酒店市场现状分析

亲子酒店既能兼顾家庭成员中成年人的度假住宿需求,也能满足适龄孩子的休闲娱乐,是家长带孩子出游的首选住宿方式。因此,把握住亲子酒店的消费市场,是酒店业在疫情常态环境下提高酒店收益的有效手段。


偏好传统家庭房

据途牛旅游网2022年一季度出游数据显示,独生子女家庭亲子游占比达42%,同时随着二胎、三胎政策的开放,二孩、三孩家庭也逐步成为亲子游市场的生力军。FHD酒店设计认为,亲子酒店在客房结构布局及服务内容上,要合理规划休息区、游乐区、休闲区、和洗浴区等,既要满足独身子女、二孩、三孩亲子家庭的玩乐需求,又要满足成人休闲需求。

在同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》中显示,亲子游住宿房型需求偏好上,父母更青睐于选择安全、便捷、性价比高的传统家庭房,木屋、树屋等非标房型占比不高,该类市场仍需不断探索。


紧抓黄金假期

时间上,据同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》显示,寒暑假期以及十一黄金周期间,亲子游市场增长趋势明显,亲子酒店应抓住这一市场机会。同时疫情期间,长途亲子游需求有所下降,周边亲子游市场相对提升显著,亲子酒店把握时机、灵活获客,亦是当下提升亲子酒店入住率的一大考量因素。


长线亲子游趋势


周边亲子游趋势

03、打造特色亲子酒店

找准定位

伴随着亲子游市场的快速发展,亲子酒店得以快速扩张。然而众多落地的亲子酒店在产品和服务上呈现出参差不齐的现状,同质化产品相对严重,出现亲子活动体验性不强等问题。为提升特色亲子酒店住宿体验,打造差异化酒店产品,应着重考虑从亲子酒店的定位方面入手,进一步贴合客群住宿需求。

FHD酒店设计前策阶段,站在客户的角度,通过对当地酒店市场有效的调研与细致的分析,及对当地文化的挖掘,对酒店客群、品牌风格等精准定位,为客户提供选址分析、策略规划等服务,满足酒店客人的多样化需求。

多元产品设计

不同定位的客群,对亲子酒店住宿体验有不一样的期望,酒店产品的细分领域则显得尤为重要。亲子酒店设计需综合考量,不同年龄阶段的儿童和不同结构组成的家庭,产生的个性化、多元化需求,并结合亲子游出行方式和消费习惯等,提供更完善的硬件设施和更细致的服务标准。

从公共空间到酒店客房,规划多元亲子项目互动空间,让亲子酒店成为家庭度假生活方式的载体,而非简单的住宿驿站。值得注意的是,产品设计上关注孩童的同时,亦关注父母需求。

FHD酒店设计15年设计创新4000+酒店项目,累计形成智库大数据的迭代积累,更懂国人商业思维。坚持以洞察未来趋势、拓宽品牌品类空间,探寻顾客认知、激发顾客共鸣的设计高度为前提,提供全链路、低成本、高盈利的一体化服务,不断使业务拓展高效化、技术标准专业化,打造精细化亲子酒店产品,满足不同亲子家庭的多元化需求。

个性化空间表达

酒店空间的个性化表达,在于酒店的创新性设计策划,并形成酒店独特的品牌文化。通过亲子酒店空间中鲜明的文化特色、张扬的个性特征以及高质量的消费体验,烘托出的童话般的住宿氛围,让亲子家庭感受到满满的诚意,为消费者在精神层面建立满足感。



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